Formule développée par Armand Morgensztern et destinée à mesurer le souvenir laissé par une publicité. Ce souvenir est obtenu par le calcul de : Sn = 1 – (1 – b)n où Sn représente le souvenir publicitaire après n contacts avec la publicité, et b, le pourcentage de personnes exposées au message et qui ont mémorisé ce message. Bien q...